发挥微信功能优势 拓展宣传工作新阵地

2017年11月，湛江市总举办了全市职工学习党的十九大精神知识竞赛活动。图为职工在通过手机展示竞赛试题/湛江供图

在互联网时代，微信作为广泛使用的一种通讯软件，时效性强、传播速度快、覆盖面广、影响力强，是人们获取信息和相互交流的重要工具。湛江市总工会把微信公众号作为符合时代发展特征的宣传方式，充分发挥微信的宣传功能作用，全面开展学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神等政策知识竞答活动。通过活动，浏览湛江工会微信公众号的总人数达167万人次，答题总人数51.4万人次，在创新学习宣传方式、提升学习宣传效果等方面取得很好的效果，成为网上服务职工的特色项目。

一、创新学习宣传方式，开展微信有奖竞答活动

党的十九大胜利召开后，湛江市总工会充分发挥工会组织的优势，利用工会官网、微信公众号、报刊等平台开展学习宣传贯彻活动，组织了全市职工学习党的十九大精神现场知识竞赛、“学习十九大精神·争当新时代先锋”主题沙龙、劳模巡回宣讲等活动，推动习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神进企业、进车间、进班组。与此同时，为了进一步扩大学习参与覆盖面，加深广大职工群众对党的十九大精神的理解，我会充分发挥微信的功能作用，全面启动微信有奖知识竞答活动。

一是设计流程，注重操作。联系相关专业公司设计微信竞答程序，注重流程操作性强，在答题、传播、助力分享、成绩累计排名等功能上下功夫。二是研读资料，编辑题库。把党的十九大精神知识要点编成问答选择题，注重简单明了，内容吸引人，便于易阅易记易理解。每次活动题库通常为100道知识题。三是全面启动，广泛发动。把《关于开展全市职工学习贯彻党的十九大精神知识网上竞答活动的通知》发至各级工会，组织职工参与微信竞答活动。凡是关注“湛江工会”微信公众平台者均可参加活动，同时把题库上传微信公众号供熟读学习。四是开展个人竞答，分享朋友助答。点击关注“湛江工会”微信公众平台，按要求准确填写真实姓名、手机号码、身份证号，选择所属工会区域进行注册。进入有奖知识竞答系统，点击“开始答题”，电脑随机从题库中选择10道题进行问答。每人在活动期间只能答题一次，但可以分享给无限个朋友帮忙答题，每个好友只能帮一次，好友助力成绩可累计。最终按照个人的最高分和好友助力的成绩累计，作为总得分进行排名，名次可在系统中随时查询。每期活动结束后，进入设定名次范围可获得相应奖品。主办方通知获奖人员领奖。

二、活动覆盖面广，学习宣传成效显著

微信竞答活动，为解读相关政策条文知识信息提供新平台，提高了湛江工会微信公众号的宣传工作效果和公众参与度，取得非常好的效果。两期学习党的十九大精神知识微信有奖竞答活动，在全市广大职工中持续掀起学习宣传贯彻党的十九大精神的热潮，浏览湛江工会微信公众号人数为71.6万人次，答题总人数16.6万人次。随后，市总工会又分别举办学习贯彻2018全国两会精神知识、全国“安康杯”湛江市安全生产劳动保护知识和基层工会经费收支管理知识等微信竞答活动。前后五次微信竞答活动参加答题总人数为51.4万人次。在活动中，职工朋友们轻松愉悦，按活动规则随时关注参与微信学习，掌握了时事政策知识；朋友之间助力答题，增强沟通联系，扩大了宣传学习人群和效应；通过与中国移动、中国电信等企业的合作，职工在知识竞答中有机会获取话费、流量、手机、电影票等实惠奖品，寓教于乐。

微信竞答活动提高了湛江工会微信公众号关注度，活动中，浏览网页总人数达167万人次，阅读量和粉丝大幅度上涨。2018年4月，“湛江工会”微信公众号WCI指数达430.74，在21个地级市共180多家工会系统微信公众号脱颖而出，首次进入广东工会系统微信公众号影响力榜单20强。8月份，WCI指数达545.18，位居广东工会系统微信公众号第5名。

三、启示与思考

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。伴随移动互联设备的普及和广泛应用，现代社会步入了“微”时代，微信成为现代人生活中不可或缺的重要组成部分。通过开展微信知识有奖竞答活动，我们认为发挥微信的功能优势，对于抓好网上宣传思想工作、弘扬和壮大网络正能量具有重要的现实意义。

一是学习覆盖面广，参与人数多。在互联网时代，手机一族不断壮大的今天，微信公众号作为一种新平台，如何吸引人们的关注？通常说，没有服务，就没有用户。我们开展微信知识有奖竞答吸引人们踊跃参与，网民从活动中得到实惠的同时，提高了微信公众号的关注度。设朋友之间助力帮忙环节，促使人们自觉学习相关知识点去帮助朋友答题，共同参与完成一件有意义的学习活动，由此实现信息知识快速共享。所以，正确认知微信平台在宣传思想工作中的优势，明确微信公众号的用户定位，吸引网民积极参与网络空间建设，能弘扬和壮大网络正能量，达到更好的宣传学习效果。

二是宣传成本低，关注度高。微信公众号是一个相对开放的平台，宣传和管理灵活，随时随地可发布信息供收看收听，使信息的传播交流更加便捷和流畅，极大地节省了人力物力资源，契合时代发展的步伐。更重要的是，微信依托于移动终端设备，在资费方面远远低于移动通讯服务，关注就可以实现互动操作，节省人们获取信息的时间和成本。很多与职工群众息息相关文件政策，人们非常渴望了解，但由于政策性条文枯燥，往往难以深入理解。加强网络建设和舆论引导，选择正确的功能，创新改进学习宣传途径，做好内容建设，吸引和留住用户，能使宣传工作更好地走进大众、深入人心。

三是时效性强，宣传效果好。微信作为一种可以提供公众平台、朋友圈、消息推送、跨平台沟通等功能的即时通讯工具，其最大的特点是信息传播快速，从分享到交流，渗入到人们生活的方方面面。与传统的沟通方式相比，微信更灵活、更智能，几乎没有进入门槛，符合现代人的阅读习惯。充分利用微信自主性、互动性、共享性、实效性、操作简便性等功能优势开展学习宣传工作，运用网络规律传播知识和信息，打造有影响力的宣传品牌，网民觉得新潮、轻松、省时、省力，直接提升学习效率，达到事半功倍的效果，能更好地推动新时代宣传工作的进展。

□ 作者单位：湛江市总工会