国有企业长期以来作为国民经济的中流砥柱，在国家经济发展和维护社会稳定中具有重要地位。工会是国企内部一个重要的职能部门，对于维护职工的合法权益、提升企业的凝聚力，对内调节和谐关系、对外树立企业形象来说都具有重要意义。而作为上传下达宣传落实党和国家方针政策、促进职工思想政治水平提升、加强企业内部和谐增强企业核心竞争力的工会工作“喉舌”——工会宣传教育工作，在当前信息化高速发展的时代，特别是以新媒体的出现推动媒体融合发展的新形势下，并未踏上这趟“快班车”，国企工会宣传教育工作在组织机构、管理机制、工作内容等方面都存在着不足。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传舆论工作摆在重要位置，并作出了加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，以及充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点的创新发展思路。中国工会十七大报告中也指出，要把统一思想、凝聚力量作为工会思想政治工作的重要任务，发挥工会宣传教育阵地作用。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

面对新形势和新挑战，国企工会宣传教育工作的开展如何结合实际，利用好媒体融合发展的成果，充分发挥“四全媒体”在工会宣传教育工作中的作用，进一步巩固和壮大国企宣传思想文化阵地，值得我们去探索与实践。

广东省能源集团有限公司作为广东省属实力最强、规模最大的能源集团，认真贯彻落实中央精神及省委省政府工作部署，紧跟时代发展步伐，大力实施媒体融合发展，持续推进传统媒体与新兴媒体优势互补，同时不断加大对集团旗下各单位媒体融合发展的指导与培训，并以靖海发电公司为试点单位，率先展开探索与实践，力争打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的媒体融合优秀单位。笔者作为靖海发电公司媒体融合发展试点项目主要完成人之一，参与了试点工作，对媒体融合在国企工会宣传教育工作中的创新和实践方面有了一些建设性的思考。

一、构建好国企工会宣传教育媒体融合组织体系

强化认识，顶层设计。我们要认识到媒体融合是极为抽象的概念，它并不是简单做加减法，而是一个量变到质变的过程，是传统媒体和新兴媒体相互迭代、优势互补、此长彼长的过程。国企工会宣传教育工作要紧密结合本行业特点和企业工会工作实际，参考借鉴当下各行业领域的媒体融合经验，有针对性制定工会宣传教育媒体融合方案，成立宣传教育组织机构和工作组，明确责任分工与工作机制，为后续宣传教育工作的开展建立良好体系支撑与制度支持。

梳理媒介，全新定位。媒体融合关键要素在于媒介，只有掌握各媒体特性，才能充分发挥媒体融合整体优势。我们要梳理企业工会目前所拥有的媒介，以及可以利用的企业媒介，包括网站、微信公众号、微博、刊物、宣传栏等。要根据目前工会宣传教育信息发布过程，梳理各媒介的管理权限是否有冗余交叉，是否有相应标准及规划，是否有信息重复发布、错失发布等问题。重新规划并定位各媒介的宣传功能，并建立联动发布机制，形成多层级、全覆盖、兼具线上线下的宣传教育机制，充分发挥各媒介平台的优势，使工会宣传教育工作实现整体性、及时性和精准性。

整合资源，健全机制。媒体融合必须坚持一体化发展，实现各种媒体资源、信息内容、管理手段共融互通，催化融合质变。国企工会要结合工会工作特点，制定适应宣传教育融媒体生产的采编发网络和流程，建立“工会会员——工会宣传员（宣传委员）——工会宣传教育工作组”三级宣传工作机制，充分发挥企业各个分工会、工会小组和基层会员的主观能动性，形成“多形式采集、多平台共享、一体化生产、多渠道和多终端分发”的工作格局，实现工会宣传教育各环节要素利用最大化。

二、发挥好“四全媒体”在国企工会宣传教育中的功效

全程媒体，实现多渠道覆盖。在媒体融合运营机制下，国企工会可充分利用各宣传教育平台的特点，对宣传教育信息及时跟进、全程参与、深度介入，对宣传教育素材深度挖掘。无论是从一个重大事件的发生到结束，还是从一条重要信息的发布与解读，通过各宣传教育平台所形成的合力，做到全流程跟踪、全方位挖掘、全角度解析，信息传播真正体现了全过程、全方位、全视角。在党的十九大宣传期间，我们精心策划宣传教育方案，统筹工会杂志、报纸、宣传栏、微信群，以及利用企业门户网站、微信公众号和企业内刊，策划了会前“寄语十九大”、会中“观看十九大”和会后“学习十九大”三个阶段性系列宣传教育，让企业全体职工认知十九大、学习十九大和落实十九大，实现党的十九大宣传教育全过程跟踪、全领域延伸。

全息媒体，实现多维度体验。得益于媒体融合发展综合优势，信息发布方式和形式不再千篇一律、固定格式，也不再局限于单一类型、简单排版，而是根据各媒体特性，精心制作出独具风格、角度各异的优质作品。借助新兴媒体技术，国企工会宣传教育信息可自由搭配图文、音频、短视频或H5，还可灵活高效地借助线上问卷调查、学习考试、网络直播、投票互动等方式，进一步拓宽宣传展示形式。此外，通过纸质媒体“电子化”、电子媒体“纸质化”创新手段，实现国企工会杂志、报纸通过二维码扫码后，手机上查看电子版杂志、报纸，以及定期汇编并印制工会宣传教育网络发布信息的纸质版书籍，真正达到工会宣传教育信息全形态呈现，给予职工多维度体验。

全员媒体，实现多方面协同。在移动互联网时代，“没有谁是一座孤岛”“人人都有麦克风”。在国企宣传工作一盘棋、媒体大融合下，工会宣传教育工作要发动企业全体职工和工会会员，人人参与，逐步形成“事事都是消息源，人人都做供稿人”的良好局面。我们一方面要充分挖掘企业内部的宣传教育素材和外界流行的热点，助力工会宣传教育作品保持优质内容及传播热度；另一方面要充分激活企业内外宣传力量，利用好职工自媒体、微博、微信群和朋友圈，并加强与上级工会、地方工会，以及同行业企业工会的交流与合作，以更广和更高的站位，深度打造企业工会宣传教育品牌，大幅提升工会宣传教育作品的传播力、影响力、知名度。

全效媒体，实现多环节提升。在统一的国企工会宣传教育媒体融合组织体系和信息采编发流程机制下，全面统筹工会宣传教育工作安排，合理布局内容策划，有效发挥各宣传教育平台优势。同时制定宣传教育工作考核评价规则和稿费标准，通过采取积分制，将工会集体与职工个人宣传奖惩与发布信息数量、质量挂钩，并且针对不同的宣传教育平台、栏目及内容，制定细化的稿费发放标准，充分调动基层活力，极大提升宣传教育工作效率。

三、推动好国企工会宣传教育工作媒体融合实践

组建团队，扁平运作。媒体传播需要专业人才，媒体融合的核心在于人才。由于媒体传播的不断创新，传播方式发生深刻变化，这就要求国企工会要快速适应新技术变革所带来的挑战。在工会宣传教育媒体融合组织体系下，宣传教育工作组要实施扁平化管理模式，以“充分发挥职工个人专长”为出发点，工作组跳出现有职能部门的限制，实现“跨部门”组织，从全体工会会员着眼，在职工不影响原部门工作前提下，根据个人兴趣、业务专长、资源情况等自愿参与，并经过筛选、测试、考察等环节，最终确定工作组成员，形成宣传教育工作组“专兼结合”的媒体融合运营团队。

内容为王，协调发展。内容是媒体生存之本，工会宣传教育工作组依托月度“头脑风暴”会议，统筹策划宣传教育内容及发布计划，充分发挥统一采编发流程效能，深度挖掘基层，深耕信息内容，提升内容品质，以内容创新赢得职工关注。一方面针对各类型宣传教育素材，坚持以多样化的展示、多平台的推送，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现宣传教育作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多平台传播和多种体验要求；另一方面针对不同宣传教育平台，精心打造出独具各平台特色的优质内容，通过量身定做实现精准传播，让宣传教育作品在各平台优势互补、协调发展。

以点突破，灵活多样。国企工会宣传教育工作要积极响应“移动优先”战略，根据新媒体特点，充分挖掘传统媒体专业采编优势，将传统内容进行新媒体转化和推广，积极提升工会宣传教育内容的丰富性和可读性。持续创新内容表达、丰富呈现形式，通过短视频、快闪、H5、直播、3D等技术，推出各种样式和形态的宣传教育作品，增强信息呈现的质量和冲击力。同时借助电子化、二维码等移动平台传播技术，拓展延伸传统媒体发布范围，增强传统媒体交互性，提高职工关注度和参与度。

当前，面对媒体融合不断深入发展的新形势下，国有企业工会宣传教育工作要坚定不移地推进媒体融合，团结企业全体工会会员，盘活基层宣传力量，让正能量更强劲、主旋律更高昂，以更加开阔的思路、更加科学的方法，开创出工会工作的新局面，助力企业和谐健康发展。

□ 作者单位：广东省能源集团有限公司